明治奶粉，曾经在国内取得过不错的业绩，却于几天前的10月24日公开宣布将退出中国市场。然而，就今年以来国内奶粉行业的形势来看，多米诺骨牌的推倒，可能刚刚开始。明治不会是最后一家退出中国市场的企业，奶粉行业将迎来猛烈的洗牌。而且这一波洗牌，不仅牵涉到进口奶粉，连国产奶粉也未能幸免。 　　小品牌营销推广不堪重负 　　对于明治退出的原因，各方观点不一，然而有一点是一致的，就是目前中国的奶粉行业竞争已经进入白热化的状态。高投入才能换来高产出，有明治奶粉内部人士对南都记者表示，“与多美滋、美赞臣和惠氏相比，‘低调’的明治奶粉在这个市场显得有点不合时宜。” 　　国内的奶粉上市公司，如贝因美[-6.95% 资金 研报]、合生元[0.68%]，其年中报均显示，其销售费用在一亿以上。某奶粉代理商对南都记者表示，“对于中小品牌奶粉，目前每层

　　“奶粉进药店”终于迈出了实质性一步。10月26日，北京5家药店正式开售奶粉。 　　昨日(10月27日)，《每日经济新闻》记者走访北京试点药店了解到，药店试点第一天的销售情况并不是很好。第二日，便有两家药店因“机器调试”停售奶粉。至于停售的原因，该药店员工表示不清楚。 　　奶业专家王丁棉表示，奶粉的主要问题并非在渠道，渠道的特殊不意味着质量的优秀。由于进入药店渠道的品牌以销量低、份额少的国产高端品牌为主，因此能否盈利还有待考证。 　　“看新鲜的多买奶粉的少” 　　昨日下午，记者走访北京永安堂灯市口店了解奶粉ATM机的奶粉销售情况，进门的左手边，便是药店专门开辟的奶粉ATM机放置区域。在奶粉ATM机上，11个参与试点的奶粉品牌1~3段的产品都有售卖。 　　不过，奶粉ATM机的生意却显得格外冷清，其用于刷卡和扫

　　“奶粉进药店”试点10月26日在北京启动，在北京四家连锁药店医保全新、嘉事堂、金象和永安堂的5个门店，通过设立ATM机的方式，消费者可以“自助”购买到11个品牌的婴幼儿奶粉。 　　商务部下属的中国国际贸易学会国际品牌管理中心牵头此次“奶粉进药店”试点工作。该中心主任许京表示，今年年底前将完成“奶粉进药店”北京试点的测试工作，明年6月前完成在主要省会城市的布局，明年年底前完成在全国100个城市的布局。 　　对国产品牌进行倾斜 　　据了解，目前进入试点的品牌包括7个国产奶粉品牌伊利、贝因美、飞鹤、雅士利、三元等，以及四个外资奶粉品牌惠氏、多美滋、雀巢、雅培。 　　许京表示，目前进药店选择的奶粉品牌主要是根据其市场占有率来定，主要从符合标准的、北京市场占有率前十大品牌中选定，同时，对国产品

　　北京五家药店卖奶粉了。按照四岁女孩妈妈伍女士的想法，不会再为奶粉是否安全而纠结;按照奶粉生产企业的想法，这是三方共赢的事情;按照“奶粉进药店”项目负责人许京的想法，最终要实现三个目标，即药店的监管、母婴店的服务和电商的价格。然而，这些美好的愿望目前仍未看到实现的影子。 　　五家药店卖奶粉，想让消费者乐于购买，推行方要做的工作还很多。 　　期盼 　　■消费者 　　应设进入“门槛” 　　奶粉进了药店，这给奶粉本身带来一些不一样的色彩。市民伍女士有一位四岁的女儿，以前她都是在超市、母婴商店或者通过网上代购给女儿买奶粉，但伴随着奶粉质量问题的出现，以往一直信赖超市商品的伍女士也有些忐忑了。听说现在药店也能够买奶粉了，伍女士很高兴，她说：“药店里卖的东西给人的感觉似乎更安全一些，进了这里的奶粉是不是比外面卖的那些

　　日前，据本报记者了解，在奶粉进入药店柜台销售的同时，奶粉在药店ATM机内销售也已进入倒计时。据业内人士称，奶粉在药店ATM机内销售本来计划在本月23日内运行，但是，由于一些工作尚未完成，最快在本月26日进药店销售。 　　奶粉进药店ATM机销售倒计时 　　本报记者获得的一份商务部市场秩序司关于婴幼儿配方奶粉质量安全的通知中提到，各地商务部主管部门要在充分发挥市场机制作用的基础上，引导有条件的药品零售企业开展婴幼儿配方乳粉专柜销售试行工作。 　　通知表示，要组织行业协会等相关单位，加强对试行企业的政策和业务指导，督促企业严格执行婴幼儿配方乳粉药店销售各项规定，保障质量安全。同时参照药品经营服务相关行业标准，加强销售人员培训，为消费者购买婴幼儿配方乳粉提供全面指导和服务。 　　而令市场关注的是，不仅药店专柜卖奶粉，很快，消费者还将能通过设置在药店内的ATM机上购买奶粉。 　　据悉，

　　据英国《金融时报》10月16日报道称，法国乳制品生产商达能集团(Danone)当地时间16日下调了全年业绩目标。此前，达能称，在亚洲召回地区婴幼儿配方奶粉对本公司产生巨大影响，余波远大于预期。此外，达能股票早盘下跌4.3%，报50.08欧元。 　　达能称，婴幼儿营养奶粉销售额之前得到快速增长，但自在亚洲召回婴幼儿配方奶粉后，其婴儿营养品销售额第三季度下降8.6%，同时导致该公司将全年销售额增长预期下调至4.5%-5%，此前预计“最低为5%”。 　　达能董事长Pierre-André Térisse在一次电话会议中称，公司正寻求全额赔偿，以弥补从中国和其他亚洲市场召回配方奶粉的巨大损失。目前，达能正与恒天然进行协商，商讨“乌龙事件”的赔偿问题。 　　《金融时报》称，受恒天然(Fonterra)污染警告，达能

　　试卖奶粉一个月来，国大药房上海徐汇门店内，贝因美和合生元少人问津。但沪上不少药企已经开始着手转型和推广，应对即将升级的“奶粉战”。 　　东方网记者周峰10月14日报道：“奶粉进药店”在上海“试水”2个多月来，销售还是热不起来。东方网记者日前采访发现，一些药店每月只卖出不到10听奶粉。尽管如此，不少药店仍将重新培训店员，并计划推出准妈妈沙龙，希望以“卖奶粉”为转型契机，备战今后沪上药店“奶粉战”。 　　一个月卖不掉10听奶粉 　　东方网记者今早来到位于徐汇区的国大药房，看到贝因美和合生元两个品牌奶粉，都成系列地摆放在药店进门处的非药品专柜上。记者发现，两个品牌奶粉品类较齐全，贝因美有18款，合生元有8款，售价都在每听约200元至300元之间。店长鲁女

　　“本月中下旬起，药店有望成为京城居民购买奶粉的最新渠道，“奶粉进药店”进入倒计时。商务部门已首批选定10家奶粉品牌于本月底开始试行奶粉销售，蒙牛、惠氏等品牌都在名单之中。” 　　商务部相关部门昨天向北京青年报记者确认，确已首批选定10家奶粉品牌于本月底开始试行奶粉药店销售，蒙牛、惠氏等品牌都在名单之中。对于这一消息，蒙牛方面昨日向北青报记者证实，首批直供药店的蒙牛奶粉将预计本月下旬进入京城药店。而三元也明确表示，目前已经进入京城16家药店进行试点销售，至本月中旬将覆盖京城30家药店。 　　 　　西安一些药店本月起也开始试点卖奶粉供图/CFP　 　　商务部下属中国国际贸易学会国际品牌管理中心相关负责人昨天表示，奶粉进药店在2013年到2015年期间，将完成三个阶段。从今年10月至明年春节，完成北京和江苏试点。明年春节后

　　近日，商务部已首批选定了10家进药店销售的奶粉品牌。这次安排源于我国6月份公布将试行药店专柜销售婴幼儿配方乳粉制度，以严管奶粉质量和恢复消费信心，北京和江苏两地市场将在本月“试水”。 　　然而，不少消费者对于是否能保证奶粉质量，仍存疑惑。

　　香港在十一期间进行奶粉供应压力测试的消息传出后，武汉不少港版奶粉代购的价格开始出现下降，一般的降幅为5—10元/罐。“限购令即将取消，小店奶粉优惠迎接黄金周。”一直购买香港奶粉的武汉妈妈罗女士，前几天接到了代购店主的短信，称美赞臣、美素等品牌奶粉代购价出现下调，购买还有赠礼，其中，罗女士购买的美赞臣3段奶粉价格从此前的238元/罐降到222元/罐。 　　随后，记者发现一些代购奶粉已提前降价，降幅普遍为5-20元/罐。如网上销量较好的900克罐装美素1段奶粉，售价为245元，此前网店售价在270元左右。记者联系了几位58同城的本地奶粉代购卖家，对方均表示，香港奶粉的代购价与今年2月初的水平基本持平，其中各品牌1段奶粉的降价幅度最大。预计如果限购令真的取消，香港代购奶粉的价格还会下降5%—10%。

　　由中国乳制品工业协会牵头，伊利、蒙牛雅士利、完达山、飞鹤、明一、高原之宝等乳品企业昨天集中发布6款国产婴幼儿配方乳粉新品。这6款国产婴幼儿配方乳粉产品包括：金领冠、安贝慧、安力聪、星飞帆、天籁慧贝，和高原之宝。工信部有关领导出席了发布会，但表示仅为支持国产婴幼儿乳粉行业，至于产品质量如何最终还是要消费者打分。 　　“此次首批以集体亮相的形式发布，以期引起社会更大的关注，收到更好的效果，真正树立起国产品牌的形象，增强国产婴幼儿配方乳粉的市场竞争力。”中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈说。宋昆冈同时指出，北京三元等有一定实力的国内乳企近年也都积极加大研发力度，中乳协今后将继续择机选择优秀新品适时组织企业再次向社会发布。 　　据悉，作为国家高新技术企业、国家技术创新示范企业，三元食品一直将产品的研发与创新作为企业生产力的核心，产品创新也不断地驱动企业强劲向上发展。

　　新西兰部分进口奶粉产品将建立溯源体系，而自“恒天然”事件曝光后，新西兰奶粉进口到我国也受到不小的影响。这是记者昨天从新西兰婴儿配方奶粉出口协会与中国检验认证机构签订谅解备忘录的仪式上获得的消息。 　　“这是之前一系列事件后，新西兰方面为重拾中国市场信心的一步”，新西兰婴儿配方奶粉出口协会主席迈克尔·巴内特在接受记者采访时说道。记者了解到，这份备忘录将为促进该协会的新西兰婴儿奶粉进入上海港提供相关服务，并且双方将共同加强新西兰奶粉的标签正统性。 　　中国检验机构负责人在接受记者采访时表示，在备忘录签署后，将推动建立新西兰进口奶粉的溯源体系，“消费者通过扫描二维码就能够看到奶源地，甚至可以生成影像，让孩子父母可以直观了解奶粉的生产情况”。 　　根据新西兰方面提供的资料，作为高度依赖食品生产的经济体，

　　几个月前，国家九部委联合发布了“婴幼儿配方奶粉新规”，特别提到了“婴幼儿乳粉将试行药店专柜销售”。 　　记者昨日采访获悉，目前厦门全市共有近8000家企业可以销售乳制品，其中有306家药店也有此资质，但是，能够销售婴幼儿乳粉的只有128家。通过走访发现，部分药店已经开始销售，国产和进口的均有，且销量不错。 　　药店卖婴幼儿奶粉须申请 　　参照德国、法国以及香港等国家和地区的药品管理方式，到药店买奶粉，不仅可依赖药店系统的规范管理，还可得到专业人员的指导，厦门市民也已经开始尝鲜了。 药店卖奶粉须申请 厦门128家药店卖奶粉 　　在厦门，药店要想卖奶粉，必须取得工商部门的婴幼儿配方乳粉流通许可证后，才可设专柜销售。 　　具体来说，药店需要取得食品流通许可证，而且从2011年5月开始，厦门工商部门对乳制品销售实行&ld

　　近日，央视曝光了奶粉企业为抢夺“第一口奶”不惜重金买通医生、护士的新闻。实际上，所谓抢夺“第一口奶”是奶粉企业在医务渠道拓展市场的一种重要方式。 　　《每日经济新闻》记者采访了解到，为抢夺“第一口奶”，洋奶粉企业付出了大量营销费用，医务渠道目前已经成为不少大品牌奶粉的重要渠道。抢夺手段包括：投标进医院、买取婴儿个人信息、事前干预、高薪聘请医务销售人员等。一位外资奶粉品牌中国总代理告诉记者，通常洋品牌医务渠道营销费用占到其营销总费用10%以上，也就是营业额的3%～5%。 　　乳业专家王丁棉在接受记者采访时表示，洋奶粉争夺“第一口奶”与政府部门的相关规定相左，其主要原因是奶粉在医务渠道销售并没有明确的监管主体。 　　 奶粉企业医务渠道拓展市场抢夺“第一口奶&rd

　　婴幼儿奶粉的安全关系千家万户。各种问题已被送到了国务院常务会议上，以国务院的名义进行具体要求和部署。各部门依据部署纷纷按照职责划分推出整顿措施。其中婴幼儿奶粉进药店受到关注。 　　日前，记者从商务部有关机构获悉，北京首批20家试点药店预计在10月26日左右开始售卖婴幼儿奶粉。 　　□解读 　　药店选址尚待考察 　　记者从商务部有关机构负责人处获悉，考虑到最佳销售时机，将在10月最后一个周末即10月26日或者27日之间选择一天启动试点。在此之前，国家将出台药店售卖婴幼儿奶粉的细则。有关负责人介绍，试点推行期间，从奶粉罐到健康标识等都会统一标识，这样可以区别于其他自行开展奶粉销售的药店。但对于药店自行售卖奶粉目前不会有强制排除的要求。另外，他表示未来国产、进口奶粉究竟哪些品牌可以正式进入药店，要通过广泛试点，看市场的反应。 　　记者从药店获悉，有关部门目前希望在长安街以北，四环以

　　当宝宝长到一定阶段，医生会建议父母为宝宝增加辅食。但让“阳阳小盆友的麻麻”很不解的是，同事带着5个月的宝宝到重庆市妇幼保健院做儿保时，医生建议加辅食，还强调第一要加的辅食是奶粉。 　　奶粉说成辅食 医生偷换概念卖奶粉? 　　其实，在同事经历此事前，“阳阳小盆友的麻麻”就曾带着4个月大的宝宝到重庆市妇幼保健院做过儿保。她回忆，当时医生听说她是纯母乳喂养，就让她加奶粉，劝导又不可能一辈子喂母乳，要让宝宝学会吃奶粉。 　　但“阳阳小盆友的麻麻”却认为，现在的奶粉质量让人堪忧，打算母乳喂养孩子到两岁，或者至少一岁。在微博中医生这样回答的：“我知道世界卫生组织提倡母乳喂养到两岁，但那是针对卫生条件差的农村。” 　　在“阳阳小盆友的麻麻”看来，医生是在有意无意地在推销奶粉

　　中国人对奶粉的需求究竟有多大?一项统计数据显示，2012年世界全年卖出的奶粉中，近1/3被中国人消费，中国已毫无疑义成为世界最具吸引力的奶粉市场。中国成为全球最具潜力的奶粉市场，“洋奶粉”的需求则占据很大比重。 　　可以说，后三聚氰胺时代，是洋奶粉们在中国市场上的“美好时光”：频繁涨价，供不应求的市场，唾手可得的利润……然而，近期一系列洋奶粉质量问题，以及突如其来的反垄断调查和6.7亿元的天价罚单，将洋奶粉们从天上拉回人间。 　　预防性召回结束 　　新西兰初级产业部8月底一则“恒天然奶源无毒”的声明，使恒天然奶粉“受污”事件发生了180度大转弯。9月7日，新西兰乳品企业恒天然集团首席执行官史毕根思(Theo Spierings)在北京表示，受疑似肉毒杆菌事件

　　国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京日前介绍，婴幼儿配方奶粉进药店将以专柜和ATM机自售模式进行销售。该项目在北京地区将于9月15日进行系统测试，10月初在金象、全新、同仁堂等试点药店上架销售，纳入统一监管销售奶粉的药店将有统一的标识。试点销售奶粉的药店将有专门标识用来区别没有进入该系统的药店。 　　图片新闻 　　进入药店销售的奶粉品牌限定在10个以内，其中国外品牌5个，国内品牌5个，三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等品牌均已确定将进入药店销售。到2014年下半年，全国范围内专柜销售奶粉的药店将达到1万家。

　　今年10月份，北京和江苏的20家药店，将率先启动奶粉销售。明年在试点的基础上，国家将再选择100个消费能力强的城市扩大试点，全国范围内达到1万家药店。到2015年，再投放1万家，扩大到400个城市。 　　据了解，“进驻”药店销售的奶粉，主要采用专柜销售模式，部分药店还会试点使用ATM自动售货机销售奶粉。 　　下个月，北京市民可以从药店买奶粉了，长春市场情况又是如何呢?9月1日，记者走访了长春市部分大型药店，暂未发现有奶粉在药店内销售。但是据长春市民张女士介绍，她曾在长春市内看到过药店卖奶粉，“好像是在火车站附近，我记不太清楚了，它那里卖的奶粉种类很少，就一两个牌子。” 　　记者来到长春市西安大路上的同仁堂药店，该店负责人告诉记者，“目前长春还不是试点，半年后差不多能在店内卖奶粉。”该负责人表示，他对这个新政策

　　前日，国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京表示，北京作为试点城市，包括国内外10个品牌的婴儿奶粉将在10月进入北京药店销售，并以专柜和ATM机自售模式为主。据许京介绍，奶粉企业给药店专供奶粉，由国际品牌管理中心统一采购、配送，“从生产企业到进入药店是全封闭供应链”。按照计划，北京和江苏是首批试点。明年在试点的基础上，再选择100个消费能力强的城市扩大试点，全国范围内达到1万家药店。到2015年，再投放1万家，扩大到400个城市。